《金融产品网络营销管理办法》将于 2026 年 9 月 30 日实施

据财新网报道，央行等 8 部委联合印发的《金融产品网络营销管理办法》将于 2026 年 9 月 30 日正式实施。

该办法旨在厘清金融与科技的边界，并未全面禁止金融产品的网络营销，而是对相关营销行为作出具体指导和规范。办法明确，通过公众号、直播、短视频等方式营销金融产品的，应当在金融机构自营平台，或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行。

此外，营销人员应为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。这意味着 KOL（Key Opinion Leader，即意见领袖、网红、大 V）若要营销金融产品，需要具备相应资质并获得授权。